今年中國的視頻行業(yè)賽道呈現(xiàn)出兩種截然相反的現(xiàn)象，一邊是傳聞愛奇藝“被出售”，另一邊是字節(jié)跳動大力扶持西瓜視頻。但今年視頻賽道上真正引人注目的平臺，卻是原本處于二次元小眾賽道的B站。B站是嗶哩嗶哩的簡稱，現(xiàn)為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，該網(wǎng)站建于2009年6月26日，并且在2018年3月28日正式上市。B站早期是一個ACG（動畫、漫畫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站。經(jīng)過超過十年的發(fā)展，B站圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，構(gòu)建了一個源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，是涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區(qū)。B站從年初就以“地動山搖”的姿態(tài)，掀開了2020年破圈戰(zhàn)略的大幕，在今年華麗轉(zhuǎn)型，B站破圈也成為了業(yè)內(nèi)年度熱詞。
B站破圈成績盤點（融躍CMA）
用戶人群“破圈”成功，達成年度用戶總額目標(biāo)。由于過去B站將自己的用戶局限在二次元受眾人群，營收和用戶增長都已經(jīng)逐漸到達頂端，因此急需擴充經(jīng)營底蘊和基礎(chǔ)。根據(jù)B站2020年三季度財報顯示，B站月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到了1.97億，同比上漲54%，其中移動端月活達到1.83億，同比上漲61%。從橫向?qū)Ρ瓤梢钥闯?，三季度月活躍用戶數(shù)環(huán)比增長14.92%，月活躍手機用戶數(shù)環(huán)比增長20.01%，B站年初制定的“1.8億用戶”的目標(biāo)已經(jīng)達成。同時新增用戶群體平均年齡在20歲左右，與B站的用戶人群年齡基本保持一致，并且在8月份B站單月活躍用戶突破2億，創(chuàng)下歷史新高。
B站游戲業(yè)務(wù)收入穩(wěn)定增長，競爭中占據(jù)明顯優(yōu)勢。游戲業(yè)務(wù)是B站的*大營收業(yè)務(wù)，也是二次創(chuàng)作內(nèi)容的重要素材來源，同時它還擔(dān)任著創(chuàng)收、引流的兩大作用。2020上半年，游戲業(yè)務(wù)為B站帶來了24億收入，幾乎可以占到營業(yè)收入的一半。所以游戲業(yè)務(wù)的持續(xù)優(yōu)質(zhì)輸出，成為B站盈收的很好選擇。同時B站不僅僅運營二次元游戲，還開始了自制游戲的步伐。雖然B站自研游戲的道路道阻且長，但它不管是代理還是自研的二次元相關(guān)游戲，都因為其在二次元領(lǐng)域的*地位，在競爭中占據(jù)了明顯的優(yōu)勢。
進軍影視行業(yè)，打造優(yōu)質(zhì)綜藝。B站在版權(quán)內(nèi)容領(lǐng)域擁有豐富的資源，據(jù)統(tǒng)計，B站的電視劇資源超2500部，電影資源近3000部。其中包括經(jīng)典電影、現(xiàn)象級電影、ACGN相關(guān)電影以及眾多海內(nèi)外口碑劇集等。同時B站今年自制的*部青春劇，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得了良好的口碑，這部劇的成功也吸引了更多的影視公司成為了B站的伙伴，讓B站在長視頻領(lǐng)域更加具有競爭力。同時B站首檔說唱音樂類綜藝，*度了解用戶喜好，憑借精彩的節(jié)目內(nèi)容，刷新了人們對B站的認(rèn)識，并成功累積了新一批用戶。
B站亮眼成績背后（融躍CMA）
B站的利潤是負(fù)值。*的財報顯示，B站第三季度營銷費用高達11.9億元，同比增長227%；調(diào)整后非美國會計通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）凈虧損為9.9億元人民幣，較去年同期的3.431億元，擴大近兩倍，創(chuàng)下有史以來的*記錄。不難看出，在B站的營收屢創(chuàng)新高的同時，成本也隨之攀升至*點。甚至有投資人調(diào)侃說，“小破站什么都好，就是不掙錢”，截止到目前8個季度，B站的利潤都是負(fù)值。
B站沒有拳頭業(yè)務(wù)，用戶消費能力較低。如今B站已涵蓋了長視頻、直播、會員、廣告和游戲等業(yè)務(wù)，在游戲之外，暫時還沒能拿得出手的核心業(yè)務(wù)，且一時半會難以突破。從B站的用戶人群畫像來看，主流用戶年齡段消費能力不強，新增用戶有將近50%來自三線及以下的城市，這也就意味著在直播業(yè)務(wù)上無法復(fù)制虎牙“燒錢買主播”的競爭模式。
競爭激烈。由于B站涉及內(nèi)容領(lǐng)域越來越多，競爭對手也會越來越多，競爭也就會愈發(fā)激烈。西瓜視頻可以說是B站*的競爭對手，西瓜的資本實力、運營能力、算法技術(shù)占據(jù)一定優(yōu)勢，B站則是針對社區(qū)文化和粘性，一旦西瓜聚合了一定規(guī)模的UP主和PUGC用戶，雪球滾起來，是有可能突然實現(xiàn)質(zhì)變的，到時對B站不利。并且由于B站在場視頻領(lǐng)域的動作越來越大，也勢必會引起優(yōu)愛騰的警惕與反擊。而B站頻頻發(fā)力的游戲直播也面臨著虎牙、斗魚的強力競爭。B站背后沒有強大的資本靠山，在競爭全面升級的當(dāng)下，B站與頭條系、騰訊系、阿里系都存在著不同程度的競爭，有*大的壓力。
B站作為一個為創(chuàng)造內(nèi)容者提供服務(wù)和平臺的公司，它連接了UP主和用戶，讓喜好多元化、個性化的人將這里當(dāng)做樂園。2020年B站有破圈的優(yōu)異成績，但同時也有各種不足，B站需要做的是進一步思考如何面對競爭壓力，怎樣吸引并長久留住用戶，搭建維護好社區(qū)氛圍，B站的發(fā)展任重道遠。
參考資料：
虎嗅APP《B站2020：高虧損的窘境與破圈的期待》
阿爾法工場研究院《嗶哩嗶哩2020半年報解讀：成長與壓力并存》
文化產(chǎn)業(yè)來信《嗶哩嗶哩的危機與自救》
張江頭條《市值剛破200億美元的B站，2021年發(fā)展戰(zhàn)略首披露》
深氪《B站財富密碼，了解一下| 深氪 》
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