CMAer:從快手上市看國內(nèi)短視頻市場

近日，有消息稱短視頻巨頭快手*快將于11月在香港完成IPO，但具體時(shí)間暫不明確。

2011年快手前身“GIF快手”創(chuàng)立，其產(chǎn)品借助動(dòng)圖在微博傳播，曾達(dá)到千萬級月活。2012年底，GIF快手轉(zhuǎn)型社區(qū)遇到瓶頸。2013年程一笑團(tuán)隊(duì)與宿華團(tuán)隊(duì)合并后，推薦算法被應(yīng)用到了內(nèi)容分發(fā)上，用戶體驗(yàn)改善明顯，用戶量及DAU迅速增長。

截至目前，快手日活用戶數(shù)超過3億，甚至用短短十年時(shí)間經(jīng)歷10輪融資，股東包括百度、騰訊及紅杉資本等公司，且都投資過大額資金。去年12月的快手F輪融資中，融資額高達(dá)210億，由騰訊領(lǐng)投，成為目前快手的*股東。而近期快手的上市，計(jì)劃招募350億元，預(yù)估有望達(dá)到3500億元，或許將成為短視頻領(lǐng)域*股。

火爆的短視頻市場

短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)第三大流量入口，“謀殺”用戶無數(shù)的時(shí)間和精力，號(hào)稱互聯(lián)網(wǎng)文娛市場*大時(shí)間殺手。

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)10月12日發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，人均單日使用時(shí)長增幅顯著。截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長超越了即時(shí)通訊。在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場規(guī)模占比*，達(dá)1302.4億，同比增長178.8%。

龐大的短視頻行業(yè)

面對如此火爆的短視頻市場，各大公司也紛紛入駐短視頻領(lǐng)域。目前國內(nèi)短視頻平臺(tái)數(shù)量已超過100家，且仍在增長。短視頻平臺(tái)不僅數(shù)量眾多，類型也很多樣，從新聞、電商到娛樂，幾乎全方位覆蓋。從短視頻產(chǎn)品類型上看主要分為幾類。*類是以快手為典型的短視頻平臺(tái)；第二類是在原有的APP中嵌入短視頻模塊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，例如騰訊、淘寶、今日頭條等；第三類是在人民日報(bào)類網(wǎng)媒平臺(tái)中加入短視頻的媒體；第四類是以生活?yuàn)蕵窞橹鞯腁pp，如美妝、美食、旅游類App。

短視頻作為一種內(nèi)容傳播方式，它的流行催生了一條產(chǎn)業(yè)鏈，從內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播，再到消費(fèi)，在這個(gè)流程中平臺(tái)和個(gè)人用戶都能夠盈利。目前，主流的變現(xiàn)方式有廣告收入、電商變現(xiàn)、打賞收入和知識(shí)付費(fèi)等。

廣告收入，即在視頻中植入廣告，是短視頻的主要變現(xiàn)方式。例如一個(gè)烹飪的視頻，就可以用產(chǎn)品作為道具增加產(chǎn)品的曝光度，由廣告商支付費(fèi)用獲得廣告收入；電商賣貨主要是網(wǎng)紅探店視頻或者是好物分享視頻，點(diǎn)擊分享的人多了，就會(huì)制造出爆款產(chǎn)品，形成購買轉(zhuǎn)化創(chuàng)造收入；打賞收入是指直播或者優(yōu)質(zhì)視頻的用戶打賞，也是短視頻變現(xiàn)的途徑之一；知識(shí)付費(fèi)是指，有的人會(huì)把課程錄成小視頻，這些優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)視頻也能吸引用戶付費(fèi)觀看創(chuàng)造收入。

短視頻的變現(xiàn)方式多種多樣，除以上主流的幾種收入之外也會(huì)有一些其他的方式。想要通過短視頻獲利就必須生產(chǎn)和傳播高質(zhì)量、個(gè)性化的短視頻內(nèi)容，以吸引用戶和提高粘性。

5G時(shí)代如何深耕

短視頻的風(fēng)靡是由于其本身門檻低、傳播快、流量大等自身因素優(yōu)勢，同時(shí)也離不開當(dāng)今社會(huì)人們生活節(jié)奏快、壓力大，以及容易產(chǎn)生焦慮等人為因素。在這種在特定環(huán)境下，短視頻比文字和圖片能更好地展示內(nèi)容，而且視頻時(shí)間短，方便碎片化閱讀，內(nèi)容生動(dòng)、有趣能緩解壓力，這也是小視頻吸引用戶的重要原因。

隨著5G時(shí)代的到來，以及流量資費(fèi)的進(jìn)一步降低，未來短視頻行業(yè)將迎來更大的發(fā)展空間。5G、VR等新技術(shù)的發(fā)展，可以進(jìn)一步提升短視頻內(nèi)容豐富度和用戶交互度。生動(dòng)有趣的背景搭建使觀看短視頻、直播的用戶獲得沉浸式體驗(yàn)。在技術(shù)賦能下的場景設(shè)置可以更多元化，滿足用戶追求真實(shí)、獲得直觀體驗(yàn)感的心理需求?！爸辈?”、“短視頻+”多元?jiǎng)?chuàng)新、精細(xì)化成為趨勢，而隨著視頻流產(chǎn)品的發(fā)展逐步完善，“短視頻+新聞”、“直播+旅游”等全行業(yè)滲透應(yīng)用成為一大趨勢，更多“直播+”、“短視頻+”在各大領(lǐng)域嘗試新的可能性。同時(shí)，平臺(tái)在致力于打造優(yōu)質(zhì)輸出內(nèi)容的同時(shí)，也將泛娛樂化的內(nèi)容更多轉(zhuǎn)向精細(xì)化，以提升用戶體驗(yàn)。

短視頻行業(yè)競爭分析

隨著短視頻、直播行業(yè)競爭的加劇，越來越多的內(nèi)容媒體、電商平臺(tái)開始引入直播、短視頻的產(chǎn)品形式，行業(yè)競爭加劇的趨勢顯而易見，短視頻平臺(tái)首先要在產(chǎn)品價(jià)值觀、流量分發(fā)方式上有其自己的獨(dú)特性，并且在技術(shù)和數(shù)據(jù)積累上保持自己的優(yōu)勢。

其次，隨著短視頻用戶和內(nèi)容體系的增長，如果公司的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制的成長速度跟不上用戶和內(nèi)容的增長速度，會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容監(jiān)管疏漏的風(fēng)險(xiǎn)，所以一定要加強(qiáng)社區(qū)內(nèi)容監(jiān)管。

*后，短視頻平臺(tái)在廣告和直播電商暫時(shí)處于發(fā)展初期階段，若不能持續(xù)完善相應(yīng)的產(chǎn)品體系，引入合作伙伴，將會(huì)面臨這業(yè)務(wù)增長速度不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)。

總而言之，短視頻及電商是未來的大風(fēng)口，這已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦?shí)，*后誰能抓住機(jī)會(huì)成為這個(gè)領(lǐng)域的王者，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

參考資料：

經(jīng)濟(jì)前瞻分析：《2020中國短視頻/直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模及趨勢分析 》

上游新聞《快手*快11月赴港IPO？背后大贏家可能又是它......》

華爾街報(bào)道《一邊賺錢一邊踩雷，300億的短視頻市場將走向何方？》

游戲茶館《2018年短視頻市場規(guī)模近500億，同比增長744.7%》

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