百度第四次進(jìn)軍電商行業(yè)，管理會(huì)計(jì)視角如何看待？

百度作為全球*的中文搜索引擎，在今年雙十一前夕，悄然上線“購(gòu)物頻道”，包括“當(dāng)?shù)睾玫辍?、“達(dá)人直播”、“發(fā)現(xiàn)好物”等多個(gè)板塊，囊括生活百貨，水果生鮮，美妝個(gè)護(hù)等日常所需。百度進(jìn)軍電商行業(yè)，已經(jīng)是十二年間第四次嘗試了。

百度十二年電商試水

2008年是百度規(guī)模*一次進(jìn)軍電商行業(yè)。百度推出百度有啊，是一個(gè)跟淘寶類似的平臺(tái)，受限于本身特色，以及購(gòu)物的體驗(yàn)和技術(shù)，*試水并沒有很好的收獲， 2011年有啊商城關(guān)閉。

2010年6月，百度進(jìn)軍B2C電商，并與日本電商網(wǎng)站合資開設(shè)樂酷天，百度負(fù)責(zé)入口和流量，樂天主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，使用樂天日本商務(wù)模式，管理鏈條過長(zhǎng)，中國(guó)電商市場(chǎng)本土化不夠成功，樂酷天于兩年后宣布關(guān)閉。

2015年百度先后上線3個(gè)電商項(xiàng)目，智能硬件電商百度未來商店、百度MALL 和百度VIP，但在隨后兩年中陸續(xù)關(guān)閉。2017年百度關(guān)閉了所有電商項(xiàng)目。

2018年百度再次試水電商，百度愛采購(gòu)上線，定位B2B 垂直搜索引擎，進(jìn)入工業(yè)品賽道，目前仍在運(yùn)營(yíng)。

2019年下半年，與有贊合作，基于智能小程序打造直營(yíng)電商解決方案；同年8月，百度以3000萬美元投資有贊，推出自己的電商營(yíng)銷平臺(tái)“度小店”，建立完善百度App的電商類服務(wù)閉環(huán)。

今年6月22日，百度宣布已完成對(duì)消費(fèi)品排行榜“蓋得排行”的投資。交易完成后，百度持有約26.06%的股份，成為*單一股東。

百度對(duì)電商的熱情從未中斷，但十幾年來電商業(yè)務(wù)缺乏延續(xù)性，相對(duì)缺乏沉淀至今的電商產(chǎn)品。

此次進(jìn)軍新策略

百度此次電商嘗試，沒有像之前幾次一樣直接搭建獨(dú)立商城，而是通過小程序、度小店、直播，在百度APP內(nèi)部推出。百度仍在運(yùn)營(yíng)的智能小程序內(nèi)，通過有贊等技術(shù)商，用戶直接搜索購(gòu)買，不用二次跳轉(zhuǎn)，賣貨邏輯暢通。支付方面，百度智能小程序接入了第三方支付，包括微信、支付寶等。

目前，百度通過度小店搭建電商基礎(chǔ)設(shè)施，為商家提供店鋪和商品的建站能力，包含商品、訂單管理及資產(chǎn)中心等功能。通過自身的搜索和直播流量為商家引流，通過小程序與其他商家建立合作，構(gòu)建了基本的電商能力。目前百度正在緊鑼密鼓的準(zhǔn)備備戰(zhàn)雙十一，百度APP購(gòu)物頻道的上線是一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。在百度APP購(gòu)物頻道搜索發(fā)現(xiàn)，目前該頻道的商品種類已經(jīng)覆蓋了日常生活的大部分需求。在直播頁(yè)面更有商家直播推廣，吸引眾多用戶圍觀。百度對(duì)直播電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略性質(zhì)頗為強(qiáng)調(diào)：“直播高度契合百度移動(dòng)生態(tài)全面服務(wù)化的戰(zhàn)略方向。對(duì)于百度而言，直播不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，更多的是一種媒介能力。百度通過直播能夠?qū)崿F(xiàn)更加高效地連接信息、連接場(chǎng)景和服務(wù)?！?o:p>

根據(jù)公開信息，在今年618購(gòu)物節(jié)期間，百度直播帶貨整體成交額環(huán)比增長(zhǎng)571%；在6月18日當(dāng)天，百度直播帶貨活動(dòng)單場(chǎng)成交額突破1000萬。這個(gè)成績(jī)對(duì)百度直播帶貨猶如一劑強(qiáng)心針，讓百度對(duì)即將到來的雙十一有了更多期許。

電商對(duì)百度的意義

“賺錢” 是很多大型公司關(guān)注電商的原因。今年直播賣貨尤其成為新興的國(guó)民喜愛的購(gòu)物方式，是廣告主投放預(yù)算的方向。搜索起家的百度與電商有著天然的聯(lián)系，那就是“人貨場(chǎng)”三大要素中的“人”。搜索中天然孕育著巨大的電商訴求，可以說搜索不息，電商不止。這也是百度一直在進(jìn)行電商探索的原因。百度進(jìn)軍電商市場(chǎng)還有另一個(gè)重要的原因是人工智能，如果沒有消費(fèi)數(shù)據(jù)，沒有商品數(shù)據(jù)，就無法開展人工智能相關(guān)拓展。因此，百度做電商是勢(shì)在必行的事情。

時(shí)至今日，電商似乎已成為互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配，除阿里巴巴、京東、拼多多等以電商起家的平臺(tái)，快手、抖音這類短視頻平臺(tái)也開始在電商賽場(chǎng)上沖鋒陷陣。如今的電商賽道上巨頭林立，想要做出成績(jī)需要信息的支持，可靠的信息可為其經(jīng)營(yíng)決策提供數(shù)據(jù)支持，在有效控制電商企業(yè)經(jīng)濟(jì)過程的前提下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，推動(dòng)企業(yè)的整體發(fā)展水平的快速提升。

參考資料：

科技君《百度再向電商發(fā)起沖擊，這已是第四次……》

天下網(wǎng)商《百度終究破不了電商執(zhí)念！屢敗屢戰(zhàn)后，又一次悄悄上馬》

略大參考《百度再次布局電商，只是不想輸給拼多多？》

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)《雙11前夕百度又戰(zhàn)電商賽道，這次會(huì)有不同結(jié)局嗎》

每日經(jīng)濟(jì)新聞《12年屢敗屢戰(zhàn)，百度再次下注電商！有戲嗎？》

大頭車物流電商平臺(tái)《雙十一前我們看看百度的電商之路》

電商創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室《百度電商12年：從“趕潮”到“踏浪”》

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