近日，鴻星爾克一度引起網(wǎng)友熱議，鴻星爾克于7月21日發(fā)布捐贈5000萬物資的官宣，在其官宣下方眾多網(wǎng)友相繼發(fā)表評論：


“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”

“以后就買你了”

“好企業(yè)，良心企業(yè)，支持”


確實自此之后鴻星爾克直播間就爆了，你見過有主播一直在說要理性消費，不需要可以不用買嗎？這次真是見識到了，面對主播的勸說，網(wǎng)友們的回復也是讓我們大開了眼界：“沒有理由，就要野性消費”


作為國民品牌鴻星爾克的董事長吳榮照回應近日捐款馳援河南一事，他請網(wǎng)友一定要理性消費，避免對別的同行造成困擾，同時聲明，鴻星爾克只是中國千萬個埋頭創(chuàng)業(yè)的企業(yè)之一。



一代國民品牌

鴻星爾克實業(yè)有限公司創(chuàng)立于2000年6月，總部位于廈門。截至2020年，鴻星爾克已發(fā)展為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體、員工近3萬人的大型服飾企業(yè)。公司在全世界擁有店鋪7000余家，產(chǎn)品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區(qū)，在全球100多個國家擁有商標專有權(quán)，品牌價值突破358.36億，并相繼斬獲“中國500*價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮。


就是這樣一個創(chuàng)立20余年伴隨一代人成長的國民品牌卻悄悄沉寂在一干運動型品牌當中。實際上，鴻星爾克近幾年經(jīng)過和團隊的積*調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的收益，雖然仍面臨著轉(zhuǎn)型過程艱難的情況，但還沒有到瀕臨倒閉的境地。而現(xiàn)在鴻星爾克也憑借公益“出道”，重新回歸到公眾視野之中。



銷量迅速上漲

有數(shù)據(jù)顯示，截止7月23日16:30，鴻星爾克總銷售額超2277.66萬，總銷量14.87萬，累積觀看數(shù)超2400萬，在線人數(shù)峰值超10萬，單場漲粉139.53萬。鴻星爾克創(chuàng)造了多項直播奇跡，而且23日當天銷售額更是同比增長超52倍。


到24日，鴻星爾克的直播銷售金額已經(jīng)突破一億。不僅如此，在網(wǎng)友的野性消費下，24日鴻星爾克天貓官方旗艦店發(fā)出公告，表示在大家的熱情購買后，鴻星爾克現(xiàn)有的發(fā)貨人力跟不上大家的發(fā)貨服務需求，發(fā)貨會有一周左右的延遲，倉庫已緊急增派人手，預計將于拍下后7天內(nèi)完成發(fā)貨，zui后建議大家理性消費。


此外，在 7月22日、23日兩天的國潮運動品牌整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。



國民品牌未來

鴻星爾克作為國民老品牌，在本次事件的成功營銷之前，其實一直處在轉(zhuǎn)型的尷尬境地。雖然歷經(jīng)本次事件之后，鴻星爾克能夠重歸公眾視野，并且在短期內(nèi)也收獲了銷售額的翻倍，但是熱鬧過后，國民品牌的未來出路依舊在探尋當中。


雖然匯集網(wǎng)友之力能夠?qū)⒁粋€品牌推向神壇，但這也給了品牌更多重的角色期待以及責任框限，一旦沒有達到網(wǎng)友的預設(shè)和期待，品牌同樣具有跌落谷底的危機。


除此之外，鴻星爾克的意外走紅和接連熱搜背后，其實是國民品牌所面臨的轉(zhuǎn)型困境。如果說本次鴻星爾克的銷售額瘋狂遞增是因為公眾對其企業(yè)的公益付出和社會擔當給予肯定，那么在未來其國民度和品牌增值空間如何轉(zhuǎn)化成為實際效益，這才是應該深思的問題。對于鴻星爾克來說是如此，對于依舊默默無聞、知名度依舊沉寂的其他國民品牌來說更是如此。


近年來國潮經(jīng)濟開始蓬勃發(fā)展，但歸根結(jié)底還是要倚賴產(chǎn)品和品牌在品質(zhì)、設(shè)計、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面的*高度，以及供應鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新基礎(chǔ)設(shè)施的強大支持。


而對于品牌來說，積*把握住“出圈”的契機，同時能真正用產(chǎn)品實力來獲得消費者喜愛，才是煥發(fā)生機的不二法門。


免責聲明

本文信息采集自CMA訂閱號，重在分享，如有侵權(quán)請及時聯(lián)系刪除