近日,有消息稱短視頻巨頭快手*快將于11月在香港完成IPO,但具體時間暫不明確。

2011年快手前身“GIF快手”創(chuàng)立,其產(chǎn)品借助動圖在微博傳播,曾達(dá)到千萬級月活。2012年底,GIF快手轉(zhuǎn)型社區(qū)遇到瓶頸。2013年程一笑團(tuán)隊與宿華團(tuán)隊合并后,推薦算法被應(yīng)用到了內(nèi)容分發(fā)上,用戶體驗改善明顯,用戶量及DAU迅速增長。

截至目前,快手日活用戶數(shù)超過3億,甚至用短短十年時間經(jīng)歷10輪融資,股東包括百度、騰訊及紅杉資本等公司,且都投資過大額資金。去年12月的快手F輪融資中,融資額高達(dá)210億,由騰訊領(lǐng)投,成為目前快手的*股東。而近期快手的上市,計劃招募350億元,預(yù)估有望達(dá)到3500億元,或許將成為短視頻領(lǐng)域*股。

火爆的短視頻市場

短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)第三大流量入口,“謀殺”用戶無數(shù)的時間和精力,號稱互聯(lián)網(wǎng)文娛市場*大時間殺手。

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會10月12日發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,人均單日使用時長增幅顯著。截至2020年6月,短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中,短視頻的市場規(guī)模占比*,達(dá)1302.4億,同比增長178.8%。

龐大的短視頻行業(yè)

面對如此火爆的短視頻市場,各大公司也紛紛入駐短視頻領(lǐng)域。目前國內(nèi)短視頻平臺數(shù)量已超過100家,且仍在增長。短視頻平臺不僅數(shù)量眾多,類型也很多樣,從新聞、電商到娛樂,幾乎全方位覆蓋。從短視頻產(chǎn)品類型上看主要分為幾類。*類是以快手為典型的短視頻平臺;第二類是在原有的APP中嵌入短視頻模塊的互聯(lián)網(wǎng)平臺,例如騰訊、淘寶、今日頭條等;第三類是在人民日報類網(wǎng)媒平臺中加入短視頻的媒體;第四類是以生活娛樂為主的App,如美妝、美食、旅游類App。

短視頻作為一種內(nèi)容傳播方式,它的流行催生了一條產(chǎn)業(yè)鏈,從內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播,再到消費,在這個流程中平臺和個人用戶都能夠盈利。目前,主流的變現(xiàn)方式有廣告收入、電商變現(xiàn)、打賞收入和知識付費等。

廣告收入,即在視頻中植入廣告,是短視頻的主要變現(xiàn)方式。例如一個烹飪的視頻,就可以用產(chǎn)品作為道具增加產(chǎn)品的曝光度,由廣告商支付費用獲得廣告收入;電商賣貨主要是網(wǎng)紅探店視頻或者是好物分享視頻,點擊分享的人多了,就會制造出爆款產(chǎn)品,形成購買轉(zhuǎn)化創(chuàng)造收入;打賞收入是指直播或者優(yōu)質(zhì)視頻的用戶打賞,也是短視頻變現(xiàn)的途徑之一;知識付費是指,有的人會把課程錄成小視頻,這些優(yōu)質(zhì)的付費視頻也能吸引用戶付費觀看創(chuàng)造收入。

短視頻的變現(xiàn)方式多種多樣,除以上主流的幾種收入之外也會有一些其他的方式。想要通過短視頻獲利就必須生產(chǎn)和傳播高質(zhì)量、個性化的短視頻內(nèi)容,以吸引用戶和提高粘性。

5G時代如何深耕

短視頻的風(fēng)靡是由于其本身門檻低、傳播快、流量大等自身因素優(yōu)勢,同時也離不開當(dāng)今社會人們生活節(jié)奏快、壓力大,以及容易產(chǎn)生焦慮等人為因素。在這種在特定環(huán)境下,短視頻比文字和圖片能更好地展示內(nèi)容,而且視頻時間短,方便碎片化閱讀,內(nèi)容生動、有趣能緩解壓力,這也是小視頻吸引用戶的重要原因。

隨著5G時代的到來,以及流量資費的進(jìn)一步降低,未來短視頻行業(yè)將迎來更大的發(fā)展空間。5G、VR等新技術(shù)的發(fā)展,可以進(jìn)一步提升短視頻內(nèi)容豐富度和用戶交互度。生動有趣的背景搭建使觀看短視頻、直播的用戶獲得沉浸式體驗。在技術(shù)賦能下的場景設(shè)置可以更多元化,滿足用戶追求真實、獲得直觀體驗感的心理需求?!爸辈?”、“短視頻+”多元創(chuàng)新、精細(xì)化成為趨勢,而隨著視頻流產(chǎn)品的發(fā)展逐步完善,“短視頻+新聞”、“直播+旅游”等全行業(yè)滲透應(yīng)用成為一大趨勢,更多“直播+”、“短視頻+”在各大領(lǐng)域嘗試新的可能性。同時,平臺在致力于打造優(yōu)質(zhì)輸出內(nèi)容的同時,也將泛娛樂化的內(nèi)容更多轉(zhuǎn)向精細(xì)化,以提升用戶體驗。

短視頻行業(yè)競爭分析

隨著短視頻、直播行業(yè)競爭的加劇,越來越多的內(nèi)容媒體、電商平臺開始引入直播、短視頻的產(chǎn)品形式,行業(yè)競爭加劇的趨勢顯而易見,短視頻平臺首先要在產(chǎn)品價值觀、流量分發(fā)方式上有其自己的獨特性,并且在技術(shù)和數(shù)據(jù)積累上保持自己的優(yōu)勢。

其次,隨著短視頻用戶和內(nèi)容體系的增長,如果公司的運營團(tuán)隊和內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制的成長速度跟不上用戶和內(nèi)容的增長速度,會出現(xiàn)內(nèi)容監(jiān)管疏漏的風(fēng)險,所以一定要加強(qiáng)社區(qū)內(nèi)容監(jiān)管。

*后,短視頻平臺在廣告和直播電商暫時處于發(fā)展初期階段,若不能持續(xù)完善相應(yīng)的產(chǎn)品體系,引入合作伙伴,將會面臨這業(yè)務(wù)增長速度不及預(yù)期的風(fēng)險。

總而言之,短視頻及電商是未來的大風(fēng)口,這已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦崳?后誰能抓住機(jī)會成為這個領(lǐng)域的*,還有待時間的檢驗。

參考資料:

經(jīng)濟(jì)前瞻分析:《2020中國短視頻/直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模及趨勢分析 》

上游新聞《快手*快11月赴港IPO?背后大贏家可能又是它......》

華爾街報道《一邊賺錢一邊踩雷,300億的短視頻市場將走向何方?》

游戲茶館《2018年短視頻市場規(guī)模近500億,同比增長744.7%》

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